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腾讯(téngxùn)音乐拟收购喜马拉雅的传闻终于落地。 6月10日晚，腾讯音乐娱乐(yúlè)集团（TME）发布公告称，与喜马拉雅(xǐmǎlāyǎ)签署并购协议(xiéyì)，计划以现金12.6亿美元及约5.2%的腾讯音乐股权组合，全资收购喜马拉雅。 以腾讯音乐现有股价算，这笔(zhèbǐ)收购总计近28亿美元（约合人民币201亿元(yìyuán)），除此外，喜马拉雅创始股东还将分批获得价值约1.08亿美元的腾讯音乐A类(lèi)普通股。 根据(gēnjù)并购协议，喜马拉雅(xǐmǎlāyǎ)将进行与交易相关的若干现有业务的重组。喜马拉雅官方发文表示，收购后公司将保持现有品牌、核心管理(guǎnlǐ)团队、战略发展方向不变，产品继续独立运营。 腾讯(téngxùn)给的200亿作价虽不菲，但作为头部在线音频平台，喜马拉雅巅峰时估值曾达300亿人民币。此番交易对(duì)双方而言意味着什么？ “与IPO的不确定性相比，喜马拉雅选择被腾讯收购可以消除很多自己可能(kěnéng)无法掌握的风险(fēngxiǎn)，且整合到腾讯体系之中(zhīzhōng)，也可以为(wèi)喜马拉雅提供更多独立IPO可能无法实现的资源。”香颂资本创始人(chuàngshǐrén)沈萌对第一财经记者表示，腾讯音乐则可能看重渠道，可以利用喜马拉雅形成对受众更紧密地覆盖。 收购消息公告当晚，腾讯音乐(yīnyuè)美股开盘后跌幅近(jìn)2%，报18.2美元/股。 四度(sìdù)IPO折戟转投腾讯 腾讯与喜马拉雅之间，除了此次收购，也曾是投资方与被投企业的(de)关系(guānxì)。 成立逾十年，喜马拉雅历经12轮融资，募集资金近(jìn)百亿，不乏明星机构和(hé)大厂下注，而腾讯也是其大股东之一。根据(gēnjù)此前招股书，腾讯持股比例为(wèi)5.33%，是继兴旺投资、挚信资本之外的第三大机构股东。 招股书显示，2020年喜马拉雅E轮融资后的估值是43亿美元，约为300亿人民币，相较(xiāngjiào)于当下的200亿已缩水约100亿元(yìyuán)。 沈萌认为，目前投资者对喜马拉雅的估值趋于(qūyú)理性，而喜马拉雅也更可能接受一个让自己(zìjǐ)有机会顺利退出的交易，继续耗下去(xiàqù)可能对自己更为不利。 虽然仍是国内头部的在线音频平台，但喜马拉雅此前四度冲刺上市未果，伴随裁员风波、管理层出走(chūzǒu)、外部竞争等，其音频业务(yèwù)的商业前景也受到质疑(zhìyí)。 喜马拉雅上市历程颇为曲折：2021年5月首次计划登陆纳斯达克，同年9月撤回申请；随即转战港交所提交IPO申请，6个月后招股书(zhāogǔshū)失效(shīxiào)。最近一次(yīcì)更新招股书是在2024年4月，同样(tóngyàng)显示失效。 沈萌此前曾对第一财经表示，除了第一次去美股是受到中概(zhōnggài)股因素(yīnsù)影响外，其余几次喜马拉雅在港股IPO受挫，核心还是在于港股相对低迷，既不能给喜马拉雅预期的估值，流动性或许也难以(nányǐ)令人满意。 从业绩来看，在(zài)最新一次的招股书中，喜马拉雅已经(jīng)开始讲(jiǎng)出盈利故事。2023年喜马拉雅收入61.6亿元，其年内收益约37.36亿元，经调整收益为2.24亿元。这是喜马拉雅成立(chénglì)十年来首次实现(shíxiàn)年度调整后的盈利，此前2019至2021这三年里公司亏损超过20亿元。 不过，这份正向盈利的成绩单(chéngjìdān)也部分源于降本增效。近年(nián)来喜马拉雅销售及营销开支、行政开支以及研发开支的营收占比均在下降。付费订阅服务(fúwù)和广告是喜马拉雅两(liǎng)大营收来源，2021年至2023年，喜马拉雅收入增长率由43.7%降至3.5%和1.7%。 对于喜马拉雅的问题，一位喜马拉雅前员工对第一财经表示，成熟企业应对投资人、员工及自身发展拥有全面(quánmiàn)掌控力(lì)，但在持续变化的环境中公司未能(wèinéng)作出有效决策，导致陷入被动局面。 “战略(zhànlüè)方向多变，缺乏核心主线(zhǔxiàn)，业务铺陈过广，近年来也缺乏现象级的IP内容。”上述前员工认为，这是喜马拉雅走到这一步的原因。此外，喜马拉雅两位联合(liánhé)创始人余建军和(hé)陈小雨作为最高决策者实行分治，两种治理理念交替(jiāotì)推行，也被外界认为存在管理层面的挑战。 从用户规模与行业地位(dìwèi)来看，喜马拉雅仍保有显著影响力，这或许也是腾讯音乐愿意出手(chūshǒu)的关键因素。 根据灼识咨询的资料(zīliào)，2023年(nián)，喜马拉雅的平均月活跃用户达到3.03亿，喜马拉雅移动端主应用程序(yìngyòngchéngxù)平均月活跃用户在中国在线音频应用程序中排名第一。以2023年在线音频收入计，喜马拉雅在中国在线音频行业的市场份额(shìchǎngfèné)为25%。 正如沈萌所说，喜马拉雅选择被腾讯收购可以消除很多(hěnduō)无法掌握的风险，且获取整个腾讯生态的资源。在此(cǐ)背景下，投入腾讯怀抱合乎(héhū)其发展逻辑。 据悉，收购公告发布后，喜马拉雅(xǐmǎlāyǎ)联合创始人陈小雨、余建军在(zài)给员工、创作者的内部信中表示，此次并购是回应行业和技术变革，与其单打独斗，不如共享资源、共同研发，提升用户(yònghù)体验和创作者收益。 腾讯图什么？在和行业人士交流中，有业界人士对于在播客业务(yèwù)已经明显爆发的(de)今天，喜马拉雅的价值产生质疑。 沈萌认为，之于腾讯而言，喜马拉雅的价值在于，这是一个很好(hǎo)的内容分发渠道，“腾讯并不需要(bìngbùxūyào)倚仗喜马拉雅做什么，而是利用喜马拉雅形成对受众(shòuzhòng)更紧密地覆盖，增加对受众消费群体的黏性”。 对于可能的收购原因，一位腾讯(téngxùn)接近人士猜测，“一方面是用户瓶颈的互相补充，其次(qícì)也是版权内容的互相加持” 。 截至2025年(nián)一季度(jìdù)，腾讯音乐月活跃用户数为5.55亿，环比减少100万，同比下降了4%，已(yǐ)连续14个季度流失。由此看，收购喜马拉雅，可能是(shì)腾讯音乐寻求用户增长和新业务增长点的一个尝试。 从业务版图看，喜马拉雅能否(néngfǒu)与腾讯音乐(yīnyuè)的(de)既有业务形成互补(hùbǔ)？腾讯音乐集团旗下产品包括(bāokuò)QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、懒人听书、TME Live等，涵盖在线音乐、在线K歌、直播、现场活动、原创内容、创作者(chuàngzuòzhě)平台几大板块。腾讯音乐的优势赛道包括在线音乐，但在音频APP赛道中，较为强势的厂商则是喜马拉雅。 在(zài)今年5月(yuè)的(de)第一季度财报电话会上，被问及如何看待播客和长音频业务时，腾讯音乐管理层认为，中国(zhōngguó)播客市场覆盖范围相对有限，公司对此领域持续关注，同时也认识到其商业价值(shāngyèjiàzhí)面临挑战。相比之下，公司更重视长音频业务的发展。长音频内容，特别是顶级IP，有助于提升SVIP的留存率。 “在长音频领域，公司专注于听(tīng)书、网络文学以及儿童相关内容，这些内容不仅能够扩大用户规模，还能与现有音乐订阅用户形成互补关系。”管理层认为，长音频业务成为了超级(chāojí)会员计划的重要(zhòngyào)驱动力之一。这也正是(zhèngshì)喜马拉雅的重要业务部分。 艾媒咨询今年4月发布的报告显示，有45.52%的国内音频APP用户使用(shǐyòng)喜马拉雅(xǐmǎlāyǎ)，比例超过懒人听书的29.76%、蜻蜓(qīngtíng)FM的28.53%和荔枝的20.65%。在(zài)音频APP赛道，腾讯还曾推出企鹅FM，但企鹅FM于2023年停止运营。 收购喜马拉雅是补足了腾讯音乐于在线音频赛道的弱项，还是一定(yídìng)程度上促使懒人(lǎnrén)听书和喜马拉雅“互博”，后续还需观察。 收购、合并对(duì)腾讯音乐而言并不陌生，腾讯音乐此前便(biàn)多次通过收购、合并拓展(tuòzhǎn)业务版图。2016年7月，腾讯将旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团进行合并。2021年，腾讯音乐则宣布将从阅文集团、懒人听书管理(guǎnlǐ)团队等(děng)股东处收购懒人听书100%股权，收购总代价27亿元。 对于此次收购，腾讯音乐称，“未来TME将基于长期积累的娱乐行业经验与丰富技术储备，不断(bùduàn)推动在线音频(yīnpín)业务发展，为用户打造更丰富多元(duōyuán)的音频内容生态。” 这(zhè)一高达200亿的交易，意味着喜马拉雅这家音频巨头曲折上市征程的终结，同时，国内在线音频行业的格局或将迎来(yínglái)重塑，喜马拉雅和腾讯双方资源整合(zīyuánzhěnghé)的协同效应将成为市场关注的下一个焦点。 (本文来自(láizì)第一财经)